乐启新程 珠梦未来
5月13日,苏州乐珠制药有限公司(原苏州工业园区天龙制药有限公司)在上海虹桥新华联索菲特大酒店成功举办以“乐启新程 珠梦未来”为主题的品牌战略暨新品发布会。会上乐珠制药董事长范弋发布了企业的战略布局和新品,多位与会嘉宾发表相关演讲、致辞并参与乐珠制药品牌启动仪式。
本次品牌战略暨新品上市发布会是乐珠制药就新时代提升企业竞争力召开的一场重要会议,旨在向业内人士宣告乐珠制药品牌战略升级的重大规划,凝聚行业共识,共同推动眼科用药领域高质量发展。
聚焦执行力,打造医药标杆品牌
当日下午15时,复旦大学教授苏勇和六力营销创始人、桑迪咨询首席品牌官张继明分别做题为《用优秀执行力提升品牌竞争力》《如何打造医药标杆品牌》的演讲,为本次品牌战略暨新品上市发布会助力。
苏勇强调了执行力在品牌建设中的重要性,认为只有“具备优秀执行力,企业才有竞争力”,打造品牌不能仅仅止步于战略规划,战略确定建设方向,执行才能保证效果。并就如何提升执行力给出建议:干部是发挥执行力的最大关键,利益是执行的源动力,企业文化是执行的持续动力。
“品牌要么成为某品类第一,要么去创造一个能够成为第一的品类。”张继明阐述了打造医药标杆品牌的价值,指出在品牌竞争时代,成为标杆品牌才能获得更多的交易机会和更高的市场份额。同时分享了打造标杆品牌的方法论,即参考六力营销方法论,从决策力、产品力、策划力、执行力、传播力、品牌力六个维度提升企业营销水平,系统性助力企业持久发展。
战略升级,匠心新品支撑品牌建设
基于战略定位、品牌规划与自身发展的需要,2024年1月5日,原苏州工业园区天龙制药有限公司正式更名为苏州乐珠制药有限公司(简称苏州乐珠制药),并以此为契机进行品牌升级,力图实现企业品牌和产品品牌强关联,打造“乐珠”企业、产品双品牌。
本次发布会上,乐珠制药董事长、总经理范弋正式对外发布了企业全新的战略布局。他表示,今后的乐珠制药将借助数字化转型提升品牌影响力,一方面围绕品牌核心品种“乐珠”打造大单品,另一方面实施数字化传播,通过多矩阵媒体传播提升品牌形象,最终实现产品品牌和企业品牌的统一。另外还将积极布局新渠道,构建药品新零售体系、加快技术升级,打造新型眼药三大递送平台,并丰富产品矩阵,打造医用护眼全系列产品。
此外,盐酸奥洛他定滴眼液和复方门冬维甘滴眼液两款新品也正式上市发布。盐酸奥洛他定滴眼液为指南推荐过敏性结膜炎一线用药,用于治疗过敏性结膜炎的体征和症状;复方门冬维甘滴眼液为视疲劳、红血丝人群研制,用于抗眼疲劳,减轻结膜充血症状。两款新品滴眼液是乐珠制药精耕产品力驱动品牌力的具体表现,将以提质升级的产品品质,驱动品牌口碑的快速铸就。
范弋董事长发布品牌战略演讲后,中国医药物资协会常务副秘书长李锦全和宁波新城、彩虹大药房总经理李海波分别为乐珠制药品牌发布致辞。
李锦全强调了当今时代眼健康的重要性,并对乐珠制药在推动中国眼健康方面的贡献给予高度评价。“乐珠制药长期专注于眼科用药及新型递药系统领域,是集研发、生产、销售为一体的现代化科技型制药企业。乐珠制药能发展壮大,是因为企业专业、专注,坚持将自己的产品做精做强。”他说道。
李海波从连锁药店的角度,对乐珠制药的产品创新精神和匠心品质表示赞赏,并简要介绍了宁波新城医药、彩虹大药房与乐珠制药战略合作的历史和成就,对未来乐珠制药的产品线发展和品牌建设表达美好期盼。
1980年,乐珠制药以生产珍珠粉起步,此后一直专注于眼科用药及新型递药系统领域,已发展为集研发、生产、销售为一体,拥有多个专利产品,通过国家GMP认证的现代化科技型制药企业,多年来企业持续投入大量资金提升技术实力和立项研发产品,在研产品多达10多项,以高频度为眼科市场供应了诸多优质产品,同时新建先进的自动联动滴眼剂生产线和单剂量滴眼剂生产线提高产能,年产能达1亿支。
本次品牌战略暨新品发布会的举办,标志着该企业正式迈入新的发展阶段,将以高质量发展为目标,实施品牌升级、管理优化、产品创新,以产品为依托提高品牌口碑,在激烈的市场竞争中提高自身竞争力,进而带动眼科用药产业做优做强。